內(nèi)容簡(jiǎn)介：

　　本書是21世紀(jì)我國(guó)高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)系列教材之一。本書的編寫適應(yīng)了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，與企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐密切結(jié)合，以市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理為主線，從應(yīng)用的視角出發(fā)組織教材的內(nèi)容體系。編寫內(nèi)容注重實(shí)務(wù)操作或流程的介紹和分析，突出專業(yè)技能的培養(yǎng)。為方便學(xué)生學(xué)習(xí)和老師組織課堂教學(xué)及實(shí)踐的需要，教材每章開頭配有“學(xué)習(xí)要點(diǎn)”、“關(guān)鍵術(shù)語”、“案例導(dǎo)讀”模塊，每節(jié)附有相匹配的“階段案例”，每章結(jié)尾則有“案例討論與分析”、“本章小結(jié)”、“思考與練習(xí)題”、“實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目”等內(nèi)容。本書分為十二章，主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷概述、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與營(yíng)銷創(chuàng)新、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)購買行為分析、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略和促銷策略。本書既可作為高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教材，也可作為相關(guān)專業(yè)和相關(guān)從業(yè)人員的教材和參考用書。

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