內(nèi)容簡介:

　　金融營銷學(xué)是金融學(xué)與營銷學(xué)交叉學(xué)科，也是近年來最活躍的金融學(xué)分支學(xué)科之一。打好堅(jiān)實(shí)的金融營銷知識基礎(chǔ)。使學(xué)生對該學(xué)科的基本理論與基本研究技術(shù)的原理有較全面和清晰的理解，是投資理財(cái)專業(yè)學(xué)生對相關(guān)專業(yè)知識的學(xué)習(xí)和研究工作的共同需要。據(jù)此，我們根據(jù)全國高等教育自學(xué)考試大綱的要求，組織在教學(xué)第一線從事多年金融營銷學(xué)教學(xué)并具有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的教師編寫了《金融營銷學(xué)》一書。在編寫過程中，我們參考了國內(nèi)夕卜大量金融營銷理論寫實(shí)踐的書籍、報(bào)刊資料，以服務(wù)營銷的7P為基礎(chǔ)，力爭以平。實(shí)、簡潔的語言闡述金融營銷這一領(lǐng)域成熟的理論和觀點(diǎn)。盡管因此而面目嚴(yán)肅甚至稍顯沉悶，與時(shí)下金融營銷教材輕松活潑的風(fēng)格有所差異。但我們認(rèn)為，這既保證了學(xué)科知識框架的完整性，又會給授課教師留下諸多發(fā)揮的空間。

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